• hofner.co

ענין של טעם




יש קטע כזה עם עיצוב.. הוא מאוד נתון לפרשנות. לא סתם אומרים שעל טעם וריח לא מתווכחים. זה אחלה ביטוי, הוא קצר, קולע, נכון.. וקוץ באחוריו של כל מעצב.

קריאטיב זה לא מתמטיקה. הכללים נשברים על ימין ועל שמאל בהתאם ללקוח. למה? כי לכל אחד יש דעה וכל אחד בטוח שהדעה שלו היא הנכונה.


עכשיו, קודם כל, הכי חשוב, אל תבינו אותי לא נכון: זה מבורך שללקוח יש דעה. עיצוב נכון משלב את הניסיון של הלקוח עם העסק שלו, ואפילו, באופן בלתי נמנע, את טעמו האישי! אממה? מילות המפתח פה הן עיצוב נכון.

כי עיצוב 'נכון' מתאים את המיתוג לקהל היעד ומעביר את התחושות שהעסק רוצה להעביר.

מיתוג הוא כלי. הוא לא אומנות, הוא לא דרך להבעה עצמית, הוא כלי שיווקי.

ואם הטעם האישי של בעל העסק או המעצב באים כנגד, אנחנו בבעיה.


הנה חוק אוניברסלי בלתי שביר: אני אוהבת ורוד. או כמה אני אוהבת ורוד. כל חפץ או מוצר שתעשו בורוד אני רוצה אצלי בבית. ובהרבה עותקים. ממש. הרבה.

אבל, העיצובים שלי ברובם אינם ורודים. למה? כי הטעם שלי אינו הטעם של כל האנשים בעולם. זה שאני חושבת שורוד זה מגניב לא אומר שאסי, בן 40 מבאר שבע, יזרום על עורך דין עם לוגו ורוד.


עכשיו, כל זה נשמע נורא ברור, ומובן מאליו, ולמה אני אפילו טורחת לציין את זה... רק שאיכשהו האמת הברורה הזו עפה מהחלון כשמדובר בעיצוב לעסק שלנו.

לפתע כל ההיגון הזה הוא בגדר הצעה, כי אנחנו רואים את המוצר שלנו דרך העיניים שלנו. עיניים בעלות ניסיון, עיניים משכילות, עיניים שראו שראו דבר או שניים בחיים ו-וואלה, יש דעה. בייחוד אם הדעה הזו היא על העסק שאנחנו בנינו.


מעבר לזה, הדעות של חברי וקרובי מקבלות פתאום משקל יותר גבוה. אם אמא לא אוהבת את הלוגו, פתאום לרצות את אסי מבאר שבע מרגיש פחות חשוב. ולכן, בלי יוצא מן הכלל, כל בעל עסק שמקבל מיתוג מראה אותו לסובבים אותו עבור דעה. זה טבעי, זה ברור, הדעה שלנו מתחזקת או נחלשת בהתאם לפידבק שאנחנו מקבלים. בכל דבר. ואם אני סומך עלייך אני סומך על הדעה שלך פי כמה ממישהו שרק הכרתי. אבל מה אם מי שרק הכרת הוא בעל ניסיון עיצוב של 15 שנה? אז למי תקשיב? הרי אי אפשר לרצות את כולם. איזה דעה היא המנצחת?


אוקי, הנה הפיתרון: קבלו סיכום דברים. דעות זה דבר מבורך! ..רק שחלק מהדעות מבורכות יותר מאחרות.

כשממתגים עסק, יש דעות נוספות שכדאי לתת להן משקל. הדעה של המעצב בעל ניסיון של שנים, הדעה של קהל יעד לעומת חברי משפחה שאינם בהכרח לקוחות פוטנציאלים, וכמובן, הדעה שלכם. הרי בסופו של דבר המילה הסופית היא שלכם - אז כדאי לעצב אותה בהתאם לדעות הנכונות.


logo.png

© 2019 Hofner.co

  • Black Facebook Icon
  • Black Instagram Icon
  • Black Pinterest Icon