• hofner.co

מחוץ לקופסה של אפל





היום צפיתי מחדש בסרט מופלא בשם קינקי בוטס. זהו סרט על מפעל לנעליי גברים על סף פשיטת רגל, שמחליט באומץ ותושיה רבה לשנות כיוון ולייצר נעליים עבור גברים בדראג. כלומר: עקבים נוצצים ונועזים לגברים נוצצים ונועזים אף יותר. כמו כל סרט שנותן לך הרגשה טובה עם בואם של הקרדיטס, קינקי בוטס נתן לי זרם של השראה והזכיר לי בדיוק מה מפריע לי במגמת העיצוב הנוכחית.

כמעצבת גראפית תמיד נמשכתי לעיצוב צבעוני ונוצץ. מבחינתי מיתוג נועד לחגוג את המוצר שהוא מייצג: להבליט את התכונות החיוביות של המותג ולהזמין את הלקוח בעזרת אריזה מפתה ומרגשת לבצע רכישה.

בשנים האחרונות לעומת זאת, באה חברת אפל וסחפה את כולנו לעולם של מינימליזם. פתאום הכל לבן, שטוח ומדויק. מצאנו את עצמנו מתאהבים ברעיון של קופסה קטנה לבנה ומושלמת. ללא שום בורג, כפל או פגם.

אולי זאת משום שסוף סוף זכינו בעיצוב העתידני שתמיד הובטח לנו בסרטי מדע בדיוני. "העתיד כבר כאן!” זועקת לנו אריזה שכזו, והיא תהיה מוקפת בקופסאות פשוטות ומופלאות שעליהן רק מילה אחת בודדת שתביע את המוצר שנסתר בתוכה.. "או, כמה העולם יהיה מושלם" חשבנו לעצמנו. נלך לסופר והכל יהיה לבן. קופסאות בגדלים שונים, קווים נקיים וצורות שונות - כולן מנצנצות בלבן נקי וצח. הפשטות שהן יקרינו יגרום לנו להעריך כל פינה, כל כפל וכל מילימטר של קרטון.

עם זאת, עולה בדעתי שיש בגישה הזו לא מעט עצב. עולם שלם שמכיל אינסוף מדפים שקופים של קופסאות זהות הוא עולם חסר אופי. כשאפל עשו את זה הם היו היחידים ולכן זה היה קונספט מאוד מרשים ובעל נוכחות. האומץ לפרסם כל כך הרבה בעזרת כל כך מעט היה רעיון מהפכני. התרסה בפני עולם שיווקי שדחף לנו צבעוניות גסה מכל עבר. אפל הכריזו על עצמם כמותג מהפכני והרוויחו את תשומת ליבנו במציאות רוויה בתוכן. ועכשיו, כשחצי מממתגי העולם נשבו בקסם, נראה שעיצוב עם צבע הוא זה שדורש “ביצים”. עיצוב חי ובולט הוא עיצוב מיושן. המינימליזם הכה-מהפכני הפך להיות המיינסטרים החדש. ועם בואו נעלם הצבע.

כשהייתי ילדה קטנה מזל גדול נפל בחלקי. אמא שלי לקחה אותי לראות את ארמון וורסאי הצרפתי - הארמון המפואר והמפנק ביותר שאי פעם שטף את עיניי – ואני לא ידעתי לעכל את היופי שניצב בפניי. כמה כיף יהיה לצלול לתוך חדר שינה נוטף עיטורים של זהב ותכלת! והיום, איזה תענוג יהיה לעצב מוצרים בסגנון בארוק ורוקוקו, שיביעו הומאז' לחיים מלאי עושר ושחיטות מהנה.

לצערי, בשנים האחרונות עיצוב שכזה נחשב לעיצוב זול. אין יותר הצדקה לעטוף אריזה בפרחים, ציפורים ועיטורים מוזהבים. להשקיע בה כל כך הרבה אהבה עד שהקופסה הזו תגרום לבר המזל שירכש אותה לכזה עונג, עד שירגיש טיפת כאב כשיאלץ להיפרד ממנה ולהשליך אותה לפח.

היום נייצר רושם של יוקר ושפע על קופסת תמרוקים בכך שנמנע בכל דרך אפשרית מלהציג מספר רב של אלמנטים, ויש בזה לא מעט אירוניה. בתקופה שקל יותר מתמיד להציף את העולם בדפוסים וצבע, אנו מייחסים עושר לעיצוב הפשוט ביותר.

במהלך שנותיי כמעצבת למדתי לקחת את השמחה וההתלבות ששפכתי בנדיבות לכל אחד מעיצוביי, ולמקד אותם לתוך עיצוב נקי, פשוט ובוגר. ואני גאה ביכולתי להגיד כל כך הרבה עם כל כך מעט. אבל עדיין, ישנם זמנים שליבי משתוקק לעולם אחר. עולם שבו כל אריזה ושקית יקרינו את התענוג שנובע מרכישת מוצר חדש. עולם שבו נחגוג את האושר שבעיצוב, ולא רק נסמל אותו עם אייקון.

logo.png

© 2019 Hofner.co

  • Black Facebook Icon
  • Black Instagram Icon
  • Black Pinterest Icon